閱讀提醒
本文是依照原始學習教材重新整理的個人複習筆記，著重於概念辨識與考前快速回顧。 Google 產品介面、命名與認證題庫可能調整，實際操作仍應以當期官方說明為準。
CORE ROLES 核心角色分工
先釐清需求方與執行方，有助於辨識權限及責任歸屬。
🏢 廣告客戶（Advertiser）
- 品牌方或預算提供者，定義整體業務目標。
- 決定利潤公式、出價目標與獲客成本上下限。
- 擁有 Floodlight 等轉換資料與相關資產。
🛠️ 廣告代理商（Agency）
- 負責投放執行、文案、素材與版位管理。
- 運用自動化及出價工具持續優化成效。
- 管理報表並主動找出成長機會。
ACCOUNT HIERARCHY 帳戶層級全解析
理解由上而下的資源控制鏈，以及各層級負責的設定。
LV1 管理員（Manager）
主要使用者通常為代理商，可管理多個副管理員；權限不足、活動不可見或管理範圍相關問題，通常由此層級處理。
LV2 副管理員（Sub-manager）
品牌與資產中央層，存放 Floodlight；也是自訂欄位、自訂維度及自動化規則的重要設定層級。
LV3 客戶帳戶（Client）
連結 Google Ads、Microsoft Advertising 等搜尋引擎，負責管理實際廣告活動、關鍵字、出價與廣告創意。
引擎追蹤帳戶（Tracking）
用於不支援原生串接的搜尋引擎，補足報表、資料對照與轉換追蹤缺口。
CUSTOM DATA 自訂維度 vs 自訂指標
一個負責分類，一個負責量化，是常見的辨析題型。
自訂維度（Custom Dimensions）
- 資料屬性：文字分類標籤。
- 核心用途：描述資料所屬的業務分類。
- 實戰例子：高毛利、低毛利、直營或經銷。
- 記憶重點：可作為自動規則的判斷條件。
自訂指標（Custom Metrics）
- 資料屬性：數值計算類型。
- 核心用途：衡量具體成效數據。
- 實戰例子：加權轉換分數或公司自訂績效值。
- 記憶重點：適合建立自訂報表進行量化分析。
CUSTOM FEATURES 重要自訂功能整理
透過用途與情境理解名詞，比單純背誦更容易辨識答案。
自訂欄（Custom Columns）
承載公式與自訂計算結果的容器，可將既有指標組合成符合公司需求的衡量方式。
範本（Templates）
適合航空、旅遊或大量商品情境，用於大規模建立及管理活動、群組和關鍵字。
自訂管道分組
依企業邏輯重新分類流量，例如品牌搜尋與非品牌搜尋，以利報表分析。
轉換延遲
衡量從點擊廣告到完成購買之間的時間差，可用來理解產品決策週期。
購物車資料
追蹤結帳時的商品內容，協助分析商品組合與交叉銷售機會。
自訂轉換
依不同行為及商業價值設定轉換分類或權重，提供更貼近業務目標的優化依據。
QUICK MATCHING 考題黃金關係表（一）
看到業務需求時，快速對應可能使用的功能。
| 考題關鍵字／業務需求 | 對應功能 | 判斷邏輯 |
|---|---|---|
| 大規模建立或加入廣告結構 | 範本（Templates） | 透過動態饋給大量建立活動、群組與關鍵字。 |
| 航空或租車產品呈現具競爭力的價格 | 依題目設定的價格屬性 | 仔細辨識題目指定的饋給欄位與比較條件，不要只靠日常直覺作答。 |
| 將 GA4 轉換資料提供給廣告優化流程 | 資料串接與自動化工作流程 | 核心價值是讓轉換資料回饋至投放及優化決策。 |
QUICK MATCHING 考題黃金關係表（二）
把關鍵情境與功能層級連結起來，降低混淆。
| 考題關鍵字／業務需求 | 對應功能或時機 | 判斷邏輯 |
|---|---|---|
| 特定時段放送或調整設定 | 自動規則（Automated Rules） | 適合依時間或條件自動開關及調整，不需逐筆人工處理。 |
| 評估特定出價策略的整體表現 | 組合（Portfolio）層級 | 策略通常跨越多個活動，應從整體組合評估，而非只看單一帳戶項目。 |
| 新策略上線後判斷成效 | 避開學習期後再評估 | 需保留足夠資料累積時間，避免在演算法尚未穩定時過早下結論。 |
PRACTICAL CASES 功能實戰應用場景
將抽象功能帶入日常操作情境，更容易建立長期記憶。
毛利分類並建立自動規則
將毛利率達標的商品標記為「高毛利」，再以該分類作為自動規則的判斷條件。
建立綜合表現分數
依點擊與轉換的重要性設定加權公式，在報表中快速比較各渠道或活動表現。
區分網紅與官網流量
依流量來源重新分組，再於報表工具中觀察不同來源的歸因及轉換品質。
COMMON TRAPS 魔鬼細節與常見陷阱
考前快速檢查容易混淆的功能、層級與判斷方式。
⚠️ 標籤的套用範圍
標籤通常用來分類活動、群組、關鍵字與創意；看到題目時，先確認該物件是否真的支援標籤。
⚠️ 自訂欄與公式用途
自訂欄重點在於呈現自訂計算結果。解題時應分辨「報表呈現」、「轉換定義」與「出價使用」的差異。
⚠️ 動態饋給價格欄位
不要只憑最低價、平均價等直覺作答，應依題目要求及產品饋給欄位判斷。
⚠️ 新策略的學習期
策略上線後需要時間累積資料。評估前先確認學習期、轉換延遲及樣本量是否足夠。